¿Es el verde el color de la alegría en esta temporada de fiestas?

¿Es el verde el color de la alegría en esta temporada de fiestas?

LUNES, 23 de diciembre de 2019 (HealthDay News) -- Un nuevo estudio canadiense sugiere que hay un tipo de verde Navidad que genera alegría tanto a quien da como a quien recibe un regalo.

Se trata del que se basa en el consumismo verde (o ecológico), es decir, el movimiento para comprar regalos producidos de formas que protejan al medioambiente natural.

En este estudio, los investigadores de la Universidad de Concordia, en Montreal, preguntó a unos voluntarios cómo una variedad de productos verdes o que no eran verdes los hacían sentir.

Los productos verdes en general produjeron sentimientos positivos, reportaron los investigadores. Por ejemplo, los que escucharon música con audífonos de etiqueta verde dijeron que disfrutaron más de la música que los que usaron audífonos convencionales.

"Esa sensación agradable es un sentimiento de bienestar general", aseguró el coautor del estudio, Onur Bodur, profesor de mercadeo. "Se encuentra en otros artículos de la literatura sobre la conducta prosocial. Ese sentimiento se genera cuando se ayuda a los demás, y se tiene un sentimiento de logro que resulta satisfactoria".

Los participantes también reportaron una sensación agradable tras usar un producto verde, y los que se sentían aislados reportaron que se sintieron menos aislados, según el estudio, publicado en una edición reciente de la revista Journal of Consumer Research.

El estudio también encontró que el uso real de productos verdes, como los agentes de limpieza, ayudó a disipar la creencia de que esos productos eran inferiores.

Los hallazgos podrían tener importantes implicaciones para los minoristas.

"Imagínese que la silla en la que está sentado está hecha de bambú certificado, o que el mantel de un restaurante está hecho de materiales reciclados y los cubiertos están hechos de madera", comentó Bodur. "Usted puede elegir usar productos verdes sostenibles que sea más probable que mejoren la experiencia del cliente".

Pero los minoristas que intenten sacar provecho de ese espíritu al exagerar o mentir sobre sus credenciales verdes podrían enfrentarse a una repulsa, advirtió.

"Creo que los consumidores se están haciendo mucho más conscientes de los atributos verdes, a pesar de toda la confusión sobre las certificaciones de sostenibilidad", señaló Bodur. "El riesgo solo se eliminará cuando haya algún tipo de regulación o estandarización de la certificación".

Más información

La Agencia de Protección Ambiental de EE. UU. ofrece consejos para elegir unos productos y servicios más verdes.


Artículo por HealthDay, traducido por HolaDoctor.com

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