Después de mirar para otro lado durante mucho tiempo cada vez que los nutricionistas o incluso algunos políticos se refirieron a las gaseosas como una de las causas de la creciente ola de obesidad, Coca-Cola realizó un comercial de TV que habla del sobrepeso.
El comercial, titulado “Coming together”, tiene una duración de 2 minutos y fue programado para ser emitido en los horarios de mayor rating en CNN, Fox News y MSNBC . 
Puntos clave
- Coca-Coca Diet: una lata (12 onzas, 355 gramos): 1 caloría
- Coca-Cola (clásica): una botella mini (12 onzas, 350 gramos): 147 calorías
- Coca-Cola Zero: una botella mini (8 onzas, 240 gramos): 0 calorías
Sorprendentemente extenso, para las tarifas publicitarias en televisión, el anuncio explica, entre varios conceptos, que Coca-Cola ostenta un récord en vender bebidas con bajas calorías. Además, explica que el aumento de peso es el resultado de consumir una gran cantidad de calorías, no sólo de las gaseosas.
De esta manera, la marca quiere dejar su huella en lo que promete ser un año con mucho movimiento en contra de la obesidad. De hecho, Nueva York promete en el 2013 prohibir la venta de gaseosas de determinado tamaño en los restaurantes, cines, centros deportivos y otros lugares concurridos por el público.
En Cambridge, Massachussets, también están estudiando poner en práctica una medida similar.
La posición de Coca-Cola sobre la obesidad
En Noviembre de 2012, la empresa publicó un documento, que puede leerse en su sitio corporativo, en el que dice: “En todo el mundo, nuestros consumidores nos están diciendo que les importa el bienestar y a nosotros también nos importa. Reconocemos que la salud de nuestro negocio se entrecruza con el bienestar de nuestros consumidores, nuestros empleados y la comunidad”.
Como consecuencia, Coca-Cola explica que los consumidores tienen “necesidades calóricas individuales”, razón por la que siguen expandiendo líneas de productos con pocas o nada de calorías como la TaB, la Coca Diet, Coca-Cola Zero, entre otras.
Los productos reducidos en calorías conforman el 25% de su portfolio en todo el mundo. En cambio, en América Latina la porción “bajas calorías” es equivalente al 18% del consumo.
Eso sí: a pesar del comercial y de las acciones que está haciendo Coca-Cola para promover la vida sana, si la idea es buscar la información nutricional, mejor será buscarlo en otra parte. Encontrar el listado de calorías o las calorías por producto es casi como sumergirse en un laberinto, de gaseosas, claro.
