Las restricciones en televisión abierta y de cable son de 14:30 a 19:30 horas de lunes a viernes y de 7 a 19:30 horas sábados y domingos. La prohibición en cine aplica para películas con clasificación A y AA.
Se estima que con esta medida regulatoria se eliminarán de la barra infantil 10,233 anuncios de alimentos con alto contenido calórico, mejor conocidos como comida chatarra y solamente podrán publicitarse en programas infantiles aquellos productos que cumplan con criterios nutrimentales.
Las nuevas reglas de publicidad de alimentos en televisión fueron anunciadas en conferencia de prensa por el Comisionado Federal para la Protección contra Riesgos Sanitarios (COFEPRIS), de la Secretaría de Salud, Mikel Arriola, junto con el Subsecretario de Prevención y Promoción de la Salud, Pablo Kuri Morales.
"Con esta decisión, se prevé la eliminación de 55 de 139 horas anuales de comerciales de la barra infantil, lo que equivale a 40 por ciento de las 25 mil 600 pautas anuales de publicidad transmitida en televisión abierta y por cable. Esta restricción también aplica en cine para películas con clasificación A y AA", dijo Mikel Arriola.
Se espera, añadió el funcionario, que los niños de 4 a 9 años vean 39% menos anuncios de alimentos de bajo valor nutrimental y que de 10 a 15 años estén 28% menos expuestos a productos que se promocionaban con propiedades nutritivas inexistentes, contribuyendo a la epidemia de la obesidad y sobrepeso que generan gastos de 117 mil 833 mil pesos anuales.
La problemática en cifras
Según los resultados de la Encuesta Nacional de Salud y Nutrición 2012 (ENSANUT 2012), la prevalencia de sobrepeso y obesidad en mujeres adolescentes aumentó de 33.4 a 35.8%. Y en el caso de mujeres de más de 20 años este porcentaje pasó de 71.9 en 2006 a 73% en 2012. Para ambos grupos de edad, la proporción de mujeres con peso inadecuado fue mayor que la de los hombres. En el caso de los hombres adolescentes el aumento fue menor. La prevalencia creció un punto en los últimos seis años, pasando de 33 a 34.1% y en los adultos el aumento fue de 2.7%, actualmente 69.4% de los hombres tiene sobrepeso u obesidad.
México ocupa el segundo lugar de los países con mayor índice de obesidad en su población con 30%, superado sólo por Estados Unidos, con 33.8%. Los países con menor índice de obesidad son Japón y Corea, con 4%.
La obesidad infantil es actualmente un problema de salud en México. Hay más de 4 millones de niños que sufren de sobrepeso y obesidad. Se sabe que 1 de cada 5 niños tiene problemas de sobrepeso. México ocupa el cuarto lugar en obesidad infantil sólo superado por Grecia, Italia y Estados Unidos.
En 2008 los costos atribuibles a la obesidad en México fueron de 42 000 millones de pesos, equivalente a 13% del gasto total en salud (0.3% del PIB).
De acuerdo con la cifras de la ENSANUT 2012 en México hay 12.5 millones de personas diagnosticadas con diabetes y es una de las primeras causas de muerte en el país.
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