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Los avisos para dejar de fumar que se dirigen a las emociones parecen funcionar mejor

Los avisos para dejar de fumar que se dirigen a las emociones parecen funcionar mejor

Un estudio halla que los testimonios y las imágenes explícitas evocan respuestas

VIERNES, 12 de noviembre (HealthDay News/HolaDoctor) -- Un estudio reciente sugiere que los avisos de televisión que instan a la gente a dejar de fumar son más efectivos cuando usan una estrategia sobre "por qué dejar de fumar" que incluye imágenes explícitas o testimonios personales.

Los tres temas amplios más comunes usados en campañas de cesación del tabaquismo son por qué dejar de fumar, cómo hacerlo y el sector que está contra el tabaquismo, según científicos de RTI International, un instituto de investigación.

Los autores del estudio examinaron la manera como respondieron y reaccionaron los fumadores a comerciales de televisión con temas distintos. También examinaron el efecto que ciertas características, como el consumo de cigarrillos, el deseo de dejar de fumar y los intentos anteriores por lograrlo, tenían sobre las respuestas de los fumadores a los distintos tipos de comerciales.

"Aunque hay una variación considerable en la ejecución específica de estos temas generales, los comerciales que usaban la estrategia de 'por qué dejarlo' con imágenes explícitas o testimonios personales que suscitan respuestas emocionales específicas fueron percibidos como más efectivos que otras categorías de avisos", aseguró en un comunicado de prensa de RTI Kevin Davis, autor líder y economista de salud investigador principal del programa de investigación sobre políticas de salud pública del instituto.

Davis y sus colegas también hallaron que los que tenían menor deseo de dejar de fumar y los que no habían tratado de dejarlo durante el año anterior tuvieron respuestas significativamente menos favorables a todos los tipos de anuncios sobre cesación del tabaquismo. Lo mismo aplicó, en menor medida, a los fumadores que tenían niveles elevados de consumo de cigarrillos.

"Estos hallazgos sugieren que los fumadores claramente difieren en sus reacciones a la publicidad enfocada en la cesación basada en el deseo individual de dejar de fumar, la experiencia con los intentos anterior para dejar de fumar y, en menor medida, con el consumo de cigarrillos. Se trata de consideraciones importantes para los creadores y diseñadores de campaña, así como para los planificadores de medios", aseguró Davis.

El estudio, publicado en línea en la revista Tobacco Control, usaron datos de 7,060 fumadores adultos del estado de Nueva York que participaron en una encuesta en línea.

Más información

La Sociedad Americana del Cáncer ofrece una guía para dejar de fumar.


Artículo por HealthDay, traducido por HolaDoctor

 

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